新华网长沙11月21日电（记者常竣斐）“农产品品牌推广是本届展会的重要任务之一，我们的办展理念正由‘注重现场交易’转向‘以展示推介为主’。” 红星实业集团党委书记、董事长罗跃说。在近日结束的第二十六届中国中部（湖南）农业博览会上，各类区域公共品牌、农产品品牌成为线上线下关注的焦点。

　　传统的农业博览会把现场交易作为核心环节，而在本届中部农博会上，虽然现场交易依旧热闹，但多个场次的农产品品牌推介会更具“看点”——无论是地方干部还是企业人士都化身“品牌推荐官”，不遗余力地介绍当地的品牌。

　　记者在现场看到，张家界桑植白茶专场推介会变成了沉浸式“剧场”。从开场舞《茶香情暖源桑植》，到“白茶三叠”沙画情景剧、民歌《桑植白茶甜心中》，观众们在表演中领略了桑植白茶的文化基因，也对区域公共品牌“桑植白茶”的产品特点与历史脉络有了更深入了解。

　　岳阳市湘阴县则打起了农产品品牌“组合拳”，发布了全域农产品区域公共品牌“湘阴好物”。据悉，“湘阴好物”产品体系以樟树港辣椒、三塘藠头、鹤龙湖蟹虾等地理标志产品为核心，涵盖南湖干菜、石塘黄土萝卜等105款优质好物。

　　“湘阴好物”中，外界最了解的莫过于樟树港辣椒这一品牌。在全国走红后，樟树港辣椒种植面积达1.21万亩，辣椒在市场上供不应求，截至今年10月全产业链产值达7.6亿元。现在，湘阴希望通过“湘阴好物”带动更多农产品品牌成为下一个“樟树港辣椒”。

　　湖南本土的农产品品牌想“走出去”，外来品牌则想借助中部农博会的平台“引进来”。吉林、天津、四川等16个省区市组团参展，带来了各具特色的农产品品牌。

　　“本次参展不仅是产品展销，更是吉林农业品牌战略的重要一环，”吉林省农业农村厅相关负责人说，为推广“吉字号”农产品，吉林做出了诸多品牌创新。以吉林大米为例，吉林不仅率先以省域为名推出“吉林大米”公用品牌，还打造了“公用品牌+地理标志品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体品牌体系，梯次培育粮食品牌，实现了“政府搭平台、协会严把关、企业唱主角”。

　　除了各地打造的区域公共品牌，创业者们也带来不少农业新品牌。在湖南省百芊集乡村发展有限责任公司的展位上，“李渔的螃蟹”大闸蟹礼盒十分醒目。据百芊集技术总监熊勇介绍，百芊集在2024年11月正式进入大闸蟹养殖销售领域，并推出了“李渔的螃蟹”这一品牌。

　　熊勇说：“我们这次来参加农业博览会，想让更多人了解和在社交媒体上分享我们的品牌。”他透露，在“李渔的螃蟹”这一品牌的助力下，公司今年以来营收已超120万元。